Пожиратели рекламы - кто они?

Завершилось исследование, основной целью которого было получить портрет современного «пожирателя рекламы». Кто он - профессионал, прожигатель жизни, студент или бизнесмен? Зачем он пришел, что ему интересно?

В 2010 году «Ночи пожирателей рекламы» исполнилось 30 лет со дня первого показа во Франции. В 1994 году «Ночь» впервые пришла в Россию. Московская «Ночь» является началом ежегодного турне шоу по России, которое завершается в декабре в Санкт-Петербурге.

Исследование проведено компанией O+K  в апреле 2010 года в Москве (выборка 250 интервью) и в Санкт-Петербурге в декабре 2010 года (253 интервью) методом телефонного опроса с использованием системы CATI (Computer Assisted Telephone Interview). Респонденты были заранее отрекрутированы из числа посетителей «Ночи».

Результаты исследования порадовали организаторов «Ночи пожирателей рекламы», рекламное агентство ТВИН Медиа , и дали материал для дальнейшего развития.

На «Ночь пожирателей рекламы» приходят, чтобы почувствовать веселую творческую атмосферу, а сама вечеринка считается модным культурным событием.

Основной повод придти на шоу - возможность посмотреть лучшие рекламные ролики, при этом посетители ожидают, что большая часть рекламы будет основана на качественном юморе и шутках. Общение с друзьями и необычный способ провести свободное время несколько менее важные поводы купить билет на «Ночь пожирателей рекламы», хотя каждый второй посетитель приходит именно в дружеской компании.

Хорошая организация в целом и приятная атмосфера были по достоинству оценены в обоих городах. Развлекательная программа в фойе (конкурсы, дегустации, подарки, фотографы) были очень позитивно встречены петербуржцами. Отдельные критические замечания были внимательно изучены и приняты к сведению.

В Москве «Ночь пожирателей рекламы» особенно привлекательна для профессионалов в области рекламы, маркетинга, PR или индустрии развлечений: примерно каждый второй посетитель работает в одной из этих сфер.

В Санкт-Петербурге аудитория менее однородна. В Северной столице среди зрителей «Ночи» были и финансисты, и бухгалтеры, и представители строительного бизнеса, и государственные служащие. Это показывает, что «Ночь пожирателей рекламы» популярна среди людей разных профессий, становясь важным культурным событием для достаточно широкой публики.

Посетители «Ночи» довольно молоды: 70% в возрасте от 21 года до 30 лет (средний возраст 26 лет) и образованны: 90% имеют высшее или незаконченное высшее образование. Социальный статус посетителей «Ночи» довольно высок: около 75% работают квалифицированными специалистами, руководителями среднего и высшего звена или имеют собственный бизнес.